第3章：インフルエンサーとの契約

インフルエンサーとの契約書

計画書と契約書の違い

計画書がキャンペーンのコンセプトとクリエイティブ目標の確認であったのに対し、インフルエンサーとの契約書は二者の関係の法的・規制的な枠組みを説明するものです。ブランドとインフルエンサーの責任を記載するだけでなく、「コンテンツを公開する前に確認する」など、事前に取り決めておきたいことも記載しましょう。

契約書に記載すべき内容

契約書はキャンペーンごとに異なりますが、標準的なインフルエンサー契約書には、以下が含まれます。

・名前と日付
・契約の目的
・スケジュール
・キャンペーンの成果物
・支払い条件
・コンテンツの独占権
・規制とコンプライアンス
・競業避止義務と守秘義務
・キャンセルについて
・署名

契約書への署名方法

インフルエンサーとのコラボレーションを開始するためには、契約書に簡単に署名できる方法を用意することが重要です。インフルエンサーマーケティングキャンペーンは、国内で行われることもあれば、国際的なパートナーシップで行われることもあります。直接会って契約ができない場合は、電子署名を活用しましょう。

インフルエンサーへの報酬

インフルエンサーへの報酬の方法

コラボレーションの最も重要な段階の一つが報酬です。インフルエンサーに公平かつ平等に報酬を与えるだけでなく、すべての報酬がタイムリーに届けられることが重要とされます。

報酬には様々な方法があります。ブランドとインフルエンサーの関係に最適な方法を見極めることが重要です。

1. 投稿1件ごとの単価を決める

2. 長期的なスポンサーシップ契約を結ぶ

3. 試供品をプレゼントする

4. 値引きクーポンをプレゼントする

5.フォロワー数やいいね数を考慮し、支給額を決める

インフルエンサーレートの決定方法

インフルエンサーのレートの決定は難しいです。多くの場合、レートは交渉によって決定されますが、業界の成長とともに基準となるレートが確立されつつあります。

この決定を円滑に進めるために、Klearは予算策定の目安となるインフルエンサーレート一覧を作成しています。

経理と連携をとる

インフルエンサーとの仕事は、フリーランサーとの仕事に似ています。経理部門が処理できないような少額の料金を支払うことになり、締め切りは通常、経理担当者のスケジュールに左右されます。

インフルエンサーとしての活動を開始するにあたり、経理部門と話し合い、支払いに関する障害を理解することが重要です。海外のインフルエンサーと仕事をする場合は、複数の通貨で支払いを処理することになり、さまざまな税金規制の対象となります。

多くのブランドは、インフルエンサーペイメントプロバイダーを利用して、支払いを促進することを選択しています。