スターバックスの仕掛けた"Red Cup Campaign"
スターバックスコーヒーは、ホリデーシーズンに合わせて、
"Red Cup Campaign"を行いました。
これは、ホリデーシーズン限定で普段の白のスターバックスのテイクアウトカップを赤いデザインにして販売し、そこに顧客が白いペンでデザインを描き、インスタグラムやツイッターに投稿してもらうというキャンペーンです。
スターバックスコーヒーは、このプロジェクトの始動にあたって、クリエイティブイラストレーターとして人気のインフルエンサーの協力を得ることにしました。
ユーチューバーやインスタグラマーを含む、数名のクリエイティブイラストレーターを選び出し、それぞれに赤いホリデーカップに白いペンでデザインを描いてもらいました。
さらに、それぞれのインフルエンサーに、インスタグラムでそのカップの写真を投稿してもらったのです。
それぞれのインフルエンサーの、たった1回の投稿でしたが、それは
"Red Cup Campaign"を広め、話題性を持たせるのに十分効果的でした。
インフルエンサーの赤いカップの投稿は、50万人ほどの人に届き、その投稿に対しては約10万件もの反応がありました。
